每个人的 IP

IP 尤其在这些年里，是个特别火特别热的词。在这个每个人都能创造五分钟影响力的时代，IP 成了所有尝试自媒体渠道的普通人的最大诉求。IP 的背后意味着「独特」，意味着「价值」，意味着「影响力」，意味着「不可替代性」，当然，最终大概率会走向「变现」。

虽然，这是一个人人都可以成为 IP 的时代，但实际上，想要成为一个 IP，不简简单单只是创造一个符号那般简单，它终究还是一个高门槛的事情。所谓的“人设”，只是做 IP 第一步的敲门砖，“变现”是做 IP 的递延产物和必然结果，但最难的是「独特」「价值」「影响力」和「不可替代性」。

说起来，泡泡玛特和 Labubu 都是成功 IP 的典范，因为它们已经具有了我认为的 IP 的所有属性，所以，它们能挣到别人挣不到的钱，也是必然。就像王宁在某个会议上说的，泡泡玛特的模式太透明了，想要复制是件很容易的事情。可当下的世界上只有一个泡泡玛特，也只有一个 Labubu。

保险这个行业，有无数个自媒体从业者，绝大多数人都平平常常，泯然众人，也有不少风格迥异的相对成功者。但实话讲，相较于其他领域而言，保险业里没有特别出挑的自媒体大咖。绝大多数所谓的自媒体牛人，做的无非还是同行吸引同行的营生，想要在客户的圈层里铺展开影响力，绝非易事。评论区就能看到许多端倪，都是同行跟同行之间在吵架。当然，某种意义上讲，这或许也是他们锚定的客群，也算精准，也能达到他们的目的。

我也想有我自己的 IP，尽管，它在我的脑子里始终没能成型。我始终觉得，我们应该去鱼多的地方撒网，而不是在自己的一亩三分地里疯狂内卷，割同行从业者的韭菜。毕竟，他们已经挺难了，如果你无法给他们提供更多的支持与价值，就别说那些过于冠冕堂皇的话。我始终认为，如果你给的路径和建议，不具备可复制性，就不要轻易说出来，不然就只是一种炫耀，因为那是你的不可替代性，无法成为其他人的。

老读者知道，我在几年前跟人合伙，尝试做过保险的 IP，部分意义上，我们做的跟其他人并不完全一样，但吸引来的读者，依然有一大半是保险的从业者。后来，因为一些原因，项目被终止，之后我一直在想着，能不能再做一个出来。但我发现，有了“前车之鉴”，我不太想“重蹈覆辙”，但又想不出来其他的路径与方法，于是，我便搁浅了这个念头。

当下我的对外通道，其实只有这一个公众号，以及其他平台的同名账号。我依然很谨慎地，不轻易地去写与保险相关的话题，只是落脚在抒发自我这个基点上。

因为今天北京大暴雨，见完客户的我，难得地打了一辆车回家。一路上，大雨敲打着车，邦邦当当地作响。我的思绪毫无预兆般地，落到了今天的这个话题上。因为我发现，IP 做得大了，都会去写书，进一步增加自己 IP 的影响力。

虽然做什么样的 IP，我毫无头绪，但如果你问我，如果要我写一本书的话，我会写些什么？

答案特别自然地浮现在脑海里：就如我这个公众号一直想要征集故事一般，我想要把保险背后我所遇到的每一个让我动容的故事写出来。当然，我的口味很挑剔，因为截止现在，能让我完完整整地记录下来，且值得讲的故事，并不显多。

或许，我可以立一个下一个阶段的写作目标，先叙写 50 个这样的故事出来。嗯，仔细一想，颇为挑战。